Cualquiera que haya asistido a una feria comercial y aunque no haya participado en un diseño de stands ni en un montaje de stands puede decirte estos eventos son esencialmente competiciones para conseguir una cantidad limitada de atención, y que todo esto puede llegar a ser un poco abrumador.
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Afortunadamente, existe un método definido para poder encauzar toda esta locura. En este post vamos a exponer una serie de acciones de marketing a realizar antes de la feria: preparación, preparación del personal del stand, generación de folletos y marketing de guerrilla. Todo ello también antes iniciar el diseño de stand y por supuesto del montaje de stands.
En este post, vamos a profundizar más en cómo el diseño de stands para ferias, y el tuyo en particular, puede elevarlo (tal vez incluso literalmente) por encima de los competidores que exponen con un stand en tu misma feria. Te mostraremos cómo mejorar tu presencia en una feria con ideas de diseño 2D y 3D.
Ideas en 2D para diseño de stands y montaje de stands de feria: gráficos
Como he sugerido en otros post anteriores de cómo mejorar la percepción de tu stand en una feria, el objetivo general del diseño gráfico en tu stand de feria es atraer a los asistentes adecuados a tu stand con unas frases o eslóganes breves y audaces. Especialmente para marcas más jóvenes y menos conocidas, es importante recordar que usar sólo el nombre de tu empresa generalmente no logrará ese propósito. No es probable que los asistentes pretendan de adivinaren a que se dedica a tu marca; simplemente pasarán al próximo stand si no se lo dices.
Destaca con tus satnds de feria gracias a un buen diseño y montaje
Aquí os dejo algunos consejos para ser más breve, más audaz y más relevante que otros expositores:
Use una frase clara y llamativa para dirigir el tráfico a tu stand.
Como regla general, intente crear un lema de cinco o seis palabras que el lector pueda interpretar en 3 segundos. Hágalo con un sentido sincero, y no lo haga demasiado abstracto. Si es una marca joven, tu marca puede ser secundaria en el eslogan, ya que finalmente será más eficaz para atraer a la gente a su stand. Al indicar claramente de qué trata tu marca, también encontrará que las personas que llegan a tu stand son visitantes que están realmente interesados en su marca / productos.
Elija un elemento principal en el diseño de stands que los asistentes deben recordar.
¿Qué deseas que recuerden los asistentes después de la feria cuando piensan en tu stand? Tu selección principal de productos que quieres promocionar puede cambiar de feria en feria. Si estás lanzando un nuevo producto o tienes una nueva forma de solucionar un problema con tu nuevo producto, probablemente querrás promover ese producto en una feria en concreta en la que los visitantes pueden que está busconeo un producto similar ya que laceria va enfocada a este tipo de productos.
Muestra tu elección en la pared trasera del stand.
La pared trasera el diseño del stands es el foco central de los stands pequeños y medianos. Úsalo para transmitir la única cosa que quiere que la audiencia recuerde de tu empresa o tu producto. Los stands más grandes pueden tener unos puntos de referencia adicionales o incluso dos paredes traseras (si está en la esquina).
Usa en el stand de feria imágenes digitales en pantallas para obtener una gran ventaja, pero mantén el mensaje claro.
Los diseños gráficos digitales que se muestran en las pantallas de TV no se usan tanto como los gráficos impresos tradicionales. Pero hacen una gran labor al atraer atención simplemente mostrando imágenes cambiantes, como tu logotipo o videos de tus producto en acción. La variedad y la acción en pantallas que son cada vez más grandes y económicamente más baratas para el resultado económico aceptable al final en el montaje de stands son herramientas con mucha fuerza, y buen electo de atracción para el visitante. Enfócate en enviar un mensaje con mucha fuerza.
Integra códigos QR con gráficos impresos.
Puede ser de utilidad en los diseños gráficos impresos, lonas, vinilos, etc, tradicionales al incluir códigos QR, que son imágenes a estilo de los código de barras que los visitantes pueden escanear con sus teléfonos móviles. El escaneo de un código te dirige en el navegador web de su teléfono móvil a una página en Internet como tu sitio web, o una página con una descripción de un producto creada, quizás expresamente para la feria, una experiencia interactiva o video de Youtube. Asegúrate de que la "experiencia" a la que son enviados los posibles clientes después de escanear el código QR sea de alto impacto.
El el diseño de stands usa un número limitado de imágenes estáticas.
Además de su logotipo corporativo, trate de evitar el uso de demasiadas imágenes estáticas (por ejemplo, fotografías) en el stand. Piensa en cómo se hacen los diseños gráficos en las vallas publicitarias. Es necesario usar imágenes que "golpeen duro" en solo uno o dos segundos porque eso es todo lo que la gente tiene que mirar y recordar de tu stand. Hay otros momentos y un lugares para colecciones de imágenes (por ejemplo, tu catálogo de productos), pero el diseño gráfico de tu stand no es uno de ellos. También puedes decidir no usar ninguna imagen en absoluto y basarse un un diseño tipográfico con fuerza.
Use una cantidad limitada de colores brillantes.
La regla de oro es usar un máximo absoluto de tres colores. Una vez más, el objetivo es transmitir un mensaje simple en el menor tiempo posible. Usar muchos colores diferentes puede hacer que el stand se sienta "ocupado" y confundir el mensaje principal.
Respeta el espacio vacío en los stands para ferias.
La regla general para los elementos gráficos en el diseño de stands es que deben tener por lo menos un 40% de espacio vacío. Así es, al menos la mitad de tu espacio gráfico debe estar totalmente en blanco (u otro color corporativo). Eso es porque lo que tu mensaje no dice es tan importante como lo que dice. Recuerda, solo tienes una oportunidad de ser recordado, los visitantes puede que no vuelvan a pasar por por la calle donde está tu stand. No desordenes tu stand con información extraña. No produzcas ruido visual en stand, ya hay bastante ruido visual a lo largo de toda la feria.
Usa la máxima altura en el diseño de stands con tu diseño gráfico para atraer visitantes de toda la feria.
Es posible que debas tener tres tipos principales de elementos gráficos, según lo lejos puedan estar los asistentes a la feria de tu stand: de larga distancia, mediana y corta distancia. Debes colocar los gráficos de largo alcance lo más alto posible dentro de los límites de la normativa de la feria. Los gráficos de larga distancia van por encima del nivel de la vista, entre de dos y tres metros desde el suelo, mientras que los mas cercanos serían entre uno y medio y dos metros desde el suelo.
Haz tu texto legible en el diseño de stands.
Las fuentes Sans-serif como Helvetica generalmente se consideran las más fáciles de leer. Por supuesto, la guía de estilo de tu marca dictará algunas de estas decisiones de fuentes tipográficas, pero recuerde no usar más de 2 o 3 fuentes diferentes al mismo tiempo. En cuanto al tamaño, una buena regla general es agregar 8 cm de altura a la fuente por cada metro que los lectores se alejen. Si desea que los visitantes lean su texto cómodamente desde tres metros de distancia, por ejemplo, pon 25 cm al tamaño de tu texto.
Ideas en 3D de diseño de stands de ferias: el espacio
El diseño arquitectónico de su stand puede ser igual de importante (si no más) que el diseño gráfico cuando se trata de atraer la atención a tu stand en una feria. Para usar una analogía rápida, piensa por qué muchas personas se sienten atraídas a mirar un automóvil deportivo caro en la calle. ¿Es por su trabajo de pintura roja, por ejemplo? Hasta cierto punto, sí, pero su diseño de la carrocería y la forma en que sus puertas se abren verticalmente son tan importantes como captores de atención.
Aquí te mostramos cómo hacer que su stand sea más que solo tres paredes y una mesa:
No seas tacaño a la hora de invertir en el diseño de stands
Aunque el costo siempre será un factor, no ignore el posible retorno de la inversión de tener un stand bien diseñado por un especialista que brinde a las personas algo de lo que hablar. Considera centrarte en la calidad y no en la cantidad, invirtiendo un poco más en diseño y recortando la cantidad de exposiciones comerciales a las que asiste para ahorrar en costes de ferias y viajes.
Desarrollar comodidades tecnológicas de bajo costo
En posts anteriores, sugerimos ofrecer a los visitantes una forma de cargar sus teléfonos inteligentes en su stand. ¿Por qué no ofrecerles WiFi gratis también, para usar mientras esperan? Mejor aún, ponga un código QR (como se sugiere arriba) al lado del puesto de carga, para que puedan enlazar a su sitio web mientras tanto. Es probable que esta conveniencia sea más fácil a medida que la carga de teléfonos inalámbricos se haga más popular en el futuro.
Usa materiales del "mundo real" como la madera siempre que sea posible
Le dan un aire de autenticidad cálida y acogedora a su stand. No todo tiene que ser madera pintada aunque se más económico. Del mismo modo elemento de piedra natural, plantas naturales, etc. Todo ello junto con un mobiliario adecuado y de calidad hace que cualquier visitante se sienta con en casa. la arquitectura textil también crea una ambiente agradable consiguiendo transparencia por ende ligereza de estructuras.
Adopta un enfoque utilitario en las áreas de reuniones privadas
Es una buena idea estar preparado para las reuniones. Considere diseñar un área semiprivada como un pequeño salón que también se puede usar durante el transcurso normal de la feria por los visitantes que se detienen a cargar sus teléfonos inteligentes, por ejemplo. Algo confortable y acogedor, pero sin excederse. No se trata de que el visitante esté tan a gusto que decide estar más tiempo de la cuenta.
Usa elementos físicos en el montaje de stands para complementar los gráficos del stand y viceversa
Algunos ejemplos podrían ser instalar estantes o bastidores en el stand que estén integrados con sus gráficos, o hacer que algunos eventos tengan algún tipo de movimiento en alguna parte del stand. Las pantallas de televisión independientes también pueden formar "paredes" y compartimentar espacios adicionales para guiar a los visitantes a través de tu stand.
Cuando te pongas a proyectar el diseño de stands o te olvides de la iluminación.
Además de simplemente hacer que el stand sea más acogedor, una buena iluminación puede llamar la atención sobre partes únicas de la arquitectura o los gráficos de tu stand.
Las luces LED se pueden colocar alrededor del borde de los gráficos, por ejemplo, para proporcionar retroiluminación constante sin interferir con el diseño general.
Para concluir, es importante recordar que un personal de atención al público en el stand altamente capacitado y altamente motivado puede manejar casi cualquier contratiempo en la feria, incluido un stand con muy mal concepto de diseño o mal construido (algo que no ocurre normalmente al encargar el diseño y montaje de stands a empresas especializadas).
Si tiene que tomar decisiones presupuestarias difíciles, priorice la inversión en personas. Solo recuerde que la verdadera magia sucede cuando a las personas correctas se les dan los recursos correctos. Un buen stand es definitivamente el recurso correcto para cualquier equipo.
Si tienes en mente participar próximamente en una feria no dudes en contactar con nosotros para asesorarte y darle solución a tu proyecto. Puedes contactar a través de nuestro formulario web pinchado aquí o llamando al teléfono 615 246 138.
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